Hola a todos. Hoy quisiera hablar de un tema que pone bien nervioso: la emotividad pretenciosa en los anuncios de grandes multinacionales. Quieren conseguir exaltar al consumidor. Vale que la publicidad ya no es como hace años y se supone que los espectadores no son meros consumidores pasivos, repito, se supone. Pero ver como suena Whatever de Oasis en un anuncio de Coca Cola y escucharla poco después en la radio y salte algún familiar diciendo "Eh, esa es la canción de Coca Cola, que bonita". O el último anuncio, cuya canción (Give a little bit de Supertramp) poca gente conocía antes del anuncio y ahora es una de las más descargadas. A esa música se añaden trozos de vídeo de gente ayudando a otros y un lema emocionante y listo.
Precisamente esta empresa copa el podio de la lista. Es incalculable la de spots que ha hecho Coca Cola, con lemas distintos y pensados para diferentes épocas del año. Gran ejemplo es el del hombre más viejo de España que visita al bebé más joven. En inversiones publicitarias seguro que es una de las empresas que más gasta. Pero no es la única. Hace poco salieron canciones como Crimson and Clover para el anuncio de ING Direct (banco) o la de The Call de Regina Spektor. Otras empresas como Donettes optan por canciones modernas y atractivas como The lazy song de Bruno Mars.
Mi anuncio preferido, cuya empresa bien esconde la obsolescencia programada de sus productos, es el de Think different de Apple. Esto no quiere decir que no coincida con muchas de las cosas que se enuncian en el spot, que realmente es maravilloso por la sucesión de imágenes de los personajes más importantes del siglo pasado, pero el anuncio intenta precisamente eso, maravillar. Y lo consigue. Al menos para quien lo entienda.
Lo que quiero decir con esto es que la publicidad es engañosa, mucho. Intenta comprar a la gente ya sea a través de la música, de una cara bonita, de un tema emotivo, del sexo,... Y les debe funcionar, de otro modo no se entiende que lo sigan haciendo
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